原标题：黄金价格陷30年来最糟开局，金店却火了！这家公司春节7天销售额涨了7倍

眼下，黄金市场有多热？最新数据可以测温——据央视新闻，中国黄金协会19日发布数据显示，春节假期，我国黄金消费比去年增长超8成。

上证报记者近日实地探访北京、上海多家金店，近距离感知市场温度。记者观察到，店内，前来选购金饰的消费者不绝，询价、成交不断，一派火热景象。

与高涨的金饰消费需求迥异，金价走势却“凄凄惨惨戚戚”。年初至今，现货金价下跌6.5%，创下30年以来最糟糕“开局”。截至2月19日，现货金价在“六连跌”后低位回升，较春节伊始，已高位跳水近70美元/盎司。

这个春节，你买黄金了吗？

金店也“疯狂”

“买金忙”是当下畅旺的消费市场中，最为显眼的风景线之一。据央视新闻，今年春节，我国消费市场呈现出新的特点，升级型消费需求集中释放。全国黄金市场更是出现了消费旺季。中国黄金协会19日发布数据显示，春节假期，我国黄金消费比去年增长超8成。

上证报记者实地探访中国黄金北京旗舰店，店内消费者络绎不绝

中国黄金集团就深切体会到春节期间黄金销售之旺。中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司董事会秘书陈军对上证报记者表示，据公司不完全统计，在春节假期的七天内，公司所有黄金产品的销售额较去年同期涨幅高达710%。

陈军表示，一方面，这与黄金线下门店迎来全面复苏有关。“去年，受疫情影响，1月份至2月份期间，大部分门店处于关店状态。而今年，线下门店营业逐步恢复正常，因而销售额迎来可观增长。”

世界黄金协会数据显示，2020年初，受疫情影响，第一季度金饰需求量仅有67.13吨，为全年最低。随着疫情逐步得到控制，黄金消费迎来复苏。截至2020年第四季度，中国金饰消费需求达150.9吨，相比第一季度涨幅达125%。

世界黄金协会中国董事总经理王立新说，2020年12月和2021年1月，金饰制造和批发领域销售数据增长，表明金饰零售商订单量处于回升。

另一方面，黄金线上消费需求逐步涌现、黄金价格有所回落等因素，均促成了春节期间，黄金消费市场的火爆。“疫情发生后的这段时间以来，得益于年轻群体的消费力量，我们线上销售额放大不少。”

据陈军观察，对于传统金饰和金条投资产品来说，传统意义上的 “中国大妈”依然是消费主力，然而在日渐兴起的黄金线上消费中，“中国大妈”占比并不高。陈军称，这部分客群中，以年轻人居多，偏好购买小克重金饰，“虽然论公斤数不是特别大，但是客单量很高。”

记者了解到，当前中国黄金正在研究进一步丰富线上渠道产品，比如为迎合年轻人的消费习惯，上线更多银质、K金、K金镶嵌产品，以进一步放大线上消费量。

与快速升温的黄金线下消费市场相应和，牛年开局的两个交易日，A股黄金板块直线上扬。

截至2月19日收盘，黄金概念指数两日合计上涨近9%，上涨逾120点。期间，园城黄金、中国黄金等黄金概念股连续两日涨停，华钰矿业、西部资源等多只股票两日上涨逾10%。

金价高位跳水 “越涨越买”还是“越跌越买”

开年以来，现货金价自高位跳水，引来国际金融市场一片关注。

春节假期，国际金价一度跌穿1765美元/盎司，最低探至1760.40美元/盎司，跌至逾两个月低点 。据彭博数据，开年以来，现货黄金下跌幅度达6.5%，创下了30年以来最差开年表现。截至2月19日，现货金价在“六连跌”后首次回升，但势头依然疲弱。

受访专家表示，一方面，近期，美元指数、美债收益率携手走高，削弱了黄金作为通胀对冲工具的吸引力，是贵金属短线暴跌的主要基本面因素；另一方面，全球投资者看好经济社会复苏，市场避险情绪有所缓解，对于避险资产需求构成压力。

现货金价的疲弱势头，已传导至金店产品价格。记者探访多家黄金门店发现，店内足金价格较去年高点都有大几十元的下跌。2月19日，几大金店中，足金饰品价格在480元/克左右，金条价格为470元/克左右，较去年年中高位，回调至少70元/克。

伴随着国际金价高位跳水，一些压力承受型的消费者正在越跌越买。“春节期间，黄金实物投资，即金条销售方面，较于去年同期，我们有358%的增长。”陈军表示，这与一些以黄金投资为目的消费者，对于年初以来金价的波动，产生的自主判断有关。“有越跌越买，也有越涨越买。”

如今，春节已过，黄金消费市场的火热会否延续全年？王立新表示，在行业快速整合和政策倾斜刺激内需的背景下，2021年，对金饰行业前景乐观。

他称，2020年的行业整合淘汰了品牌价值较弱以及现金流存在问题的金饰商，行业得以更加良性地发展。同时，国内领先制造商已完成结构调整，并进行了设备升级，以更好地满足消费者新的市场需求。